发布时间：2025-07-16 18:38:33 点击量：
饮料包装越来越大，不仅是包装形式的变化，更是消费市场需求变化的体现。消费者对性价比的追求和商家的营销策略，共同推动着这一趋势的发展。
炎炎夏日，“1.5L装的东方树叶”突然登上热搜，评论区里网友们讨论热烈。有人对这款大容量新品感到意外，有人急着打听购买渠道，也有人担心这么大一瓶开封后喝不完。
此前，东方树叶最大的包装是900ml，比500ml的常规装多出400ml。而这次推出的1.5L装大瓶分享装，又比900ml装多了600ml，相当于3瓶常规装的量。眼看话题热度攀升，东方树叶在微博上回应，称1.5L装能带来夏天“吨吨吨”的快乐，还推出了抽奖送1.5L装茉莉花茶的活动。
其实，不止东方树叶，近年来饮料包装越做越大，超市货架上1L装已很常见，不少品牌还在向1.5L、2L的超大规格进军。
东方树叶推出超大瓶装，让饮料“变大”的话题再次受到关注。这一趋势并非一蹴而就，而是经过了一段时间的发展。
2019年之前，大瓶装虽已出现但未成为主流。像可口可乐、百事可乐等国际品牌，早在2010年前后就推出了2L家庭分享装，主要用于聚餐场景。但当时消费者对健康饮品的需求还不强烈，对“用水替代饮料”的概念也不熟悉，所以大瓶装的市场反应平平。
2021年起，随着消费者健康意识的提升和消费场景的变化，大瓶装饮料迎来转折。元气森林推出1.25L气泡水新年装，主打聚餐分享；汇源推出2L桶装果汁，满足家庭大量饮用需求。2022-2023年，无糖茶带动大瓶装进一步发展，东方树叶在2023年初推出的900ml大瓶装，很快成了商超货架上的热门产品。但不少消费者觉得900ml还不够喝，因为很多人把无糖茶当成日常饮用水的替代品。尼尔森的数据显示，600-1249ml规格的大瓶即饮饮料，在所有规格中的销售额占比从2019年的6.4%上升到2023年的11.3%。
2024年以来，大瓶装饮料的规格继续突破，品类也从传统饮料扩展到电解质水、咖啡、乳酸菌饮品等。如今，几乎所有饮料巨头都推出了1L左右的大瓶装，大瓶装饮料正处于高速发展阶段，成为全行业的共识，销量占比不断上升，涉及的品类也越来越多。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，推出大瓶装是企业在市场成熟期采取的一种策略，既能通过高性价比的产品吸引消费者，又能挤压中小型企业的市场空间，形成差异化优势。在消费需求日益多元化的背景下，不同包装的饮料对应着不同的市场、渠道和消费人群，这是快消品未来的重要发展趋势。包装大小的变化，本质上是企业为了迎合消费者喜好、拓展消费场九游娱乐景、寻找新的增长点。
在消费者热衷于大瓶装饮料的背后，企业也在通过这种“加大包装”的方式应对成本压力。
近年来，饮料行业面临着原材料、包装材料、物流等成本上涨的问题。农夫山泉在2022-2023年的年报中多次提到，PET(制作饮料瓶的主要原料，源于原油下游产品聚酯切片)成本上涨是调价的主要原因。2021-2023年，瓦楞纸价格涨幅超过30%，物流成本也在不断上升。
对厂家来说，瓶子越大，成本控制得越好。数据显示，1.5L饮料瓶的包材成本占比仅15%，而500ml小瓶则达到22%。大瓶装通过摊薄原材料成本占比，减轻了成本压力。
另外，1箱12瓶1L装饮料的重量和2箱12瓶500ml装差不多，但装卸次数能减少一半。大瓶底部的防滑纹设计能承受50kg以上的重量，比330ml瓶的承压能力高40%，运输过程中更不容易损坏。
不仅如此，头部企业还借助大包装发起价格战。今麦郎的3元1L水果水、元气森林4元900ml冰茶，价格低到让中小厂商难以承受。中小厂商的原料采购价通常比头部企业高12%-15%，难以应对成本波动，市场空间进一步被压缩。
大包装饮料的流行，反映出消费者消费观念的成熟，人们不再盲目追求品牌或包装，更看重产品本身的价值。这一趋势促使企业不断优化产品结构，推出更符合消费者需求的产品。
从行业发展来看，大包装饮料有望成为主流。随着消费者越来越重视性价比，以及环保意识的提高(减少包装废弃物)，大包装饮料会更受欢迎。未来，饮料企业除了在容量上做文章，还可能在包装材质、设计等方面创新，同时在产品口味、功能上不断推陈出新，比如无糖、低糖饮料会持续增长，功能性饮料也会针对不同消费群体细分功能。
饮料包装越来越大，不仅是包装形式的变化，更是消费市场需求变化的体现。消费者对性价比的追求和商家的营销策略，共同推动着这一趋势的发展。
